Zoals bij elke marketing campagne, moeten ondernemers doen wat marktonderzoek voordat ze hun Internet marketing campagne. Idealiter zal dit inhouden het inhuren van een research consultant met veel ervaring in het uitvoeren en evalueren van dit soort marktonderzoek. De resultaten van dit onderzoek moeten de demografische basisinformatie voor het doelpubliek bepalen. De resultaten moeten ook informatie bevatten over hoe dit doelpubliek kan worden bereikt. Een bedrijf dat het zich niet kan veroorloven een consultant in te huren om dit marktonderzoek uit te voeren, moet toch een inspanning doen om deze informatie zelf te verkrijgen. Dit kan worden gedaan door middel van informele peilingen bij huidige klanten. Deze informatie is misschien niet zo uitgebreid als de informatie verkregen in een meer formele studie, maar het kan nog steeds veel inzicht geven in de beste manier om de doelgroep te bereiken().

Zodra deze informatie is verkregen, is het belangrijk om de Internet marketing campagne op maat te maken om de doelgroep aan te spreken. Er zijn een aantal verschillende variabelen die kunnen worden aangepast om ervoor te zorgen de juiste boodschap is het bereiken van de juiste mensen op een manier die ze kunnen begrijpen en waarin ze kunnen betrekking hebben. Enkele van de manieren waarop uw internet marketing campagne kan worden afgestemd op deze manier zijn de esthetiek van uw website of advertenties, de bewoordingen van uw kopie en het gebruik van meer geavanceerde ontwerp functies, zoals audio-en visuele of interactieve tools.

De esthetische aantrekkingskracht van een website kan sterk bijdragen tot hoe de website wordt bekeken door de leden van de doelgroep. Een website die is ontworpen om de aandacht te trekken van een oudere generatie met een meer conservatieve smaak moet gedempte kleuren, een strak design en conservatieve graphics bevatten. Dit zal helpen om ervoor te zorgen dat de doelgroep geniet van de website. Omgekeerd als u op zoek bent naar een jongere doelgroep met meer liberale standpunten kunt u ervoor kiezen om de website te ontwerpen met felle kleuren, in het oog springende graphics en creatief design functies.

De teksten die u op uw website plaatst, moeten ook rekening houden met uw doelgroep. Denk aan de voorbeelden van een conservatieve en een liberale publiek hierboven vermeld om een beter begrip van hoe de kopie op uw website kan een beroep doen op de doelgroep te creëren(Meer informatie over wat is zoekmachine optimalisatie).

https://www.youtube.com/watch?v=9yLIkdpwYxQ
Bij marketing voor een meer conservatieve publiek, moet de kopie worden afgestemd op formele taal te gebruiken en feiten te gebruiken om standpunten te ondersteunen. Echter, wanneer u marketing voor een meer liberale publiek of een jonger publiek kunt u overwegen het gebruik van minder formele taal die waarschijnlijk zal een beroep op de doelgroep. U kunt zich ook meer richten op emotie om standpunten uit te drukken()(https://www.vontweb.com/blog/what-is-search-engine-optimization-seo/).